성수 핫플 ‘더티니핑’ 직접 다녀왔어요

2025년 12월 24일, 성수에 ‘더티니핑’ 매장이 오픈했어요

오픈한 달에만 방문객이 2만 명이 넘었고 지금도 하루 평균 700명씩 꾸준히 방문하고 있다고 해요

‘마이핑’이라고 나만의 커스텀 티니핑을 가질 수 있어서 더 인기라고 하죠

성수에 있는 대표 핫플인데! 가보지 않으면 성수 직장인이라고 할 수 없겠죠?

점심 먹고 저희 직원들과 후다닥 가봤어요!

가기 전만 해도 ‘티니핑이 워낙 유명하니까 잘 되는 거겠지!’라고 생각했는데 막상 가보니…!?

캐릭터 이상의 고도의 마케팅 현장을 눈으로 확인했답니다

특히 장난감 패키지 박스에서요!

입구에서 바로 보이는 ‘하츄핑’의 비밀

매장에 들어가자마자 가장 먼저 보이는 건 ‘하츄핑’ 제품들이었어요

입구 바로 앞쪽에 진열되어 있는데 눈에 확 들어오는 포인트가 이죠

박스 색감이 전부 파스텔 톤이라는 거예요

디자인도 고급스럽고 필기체로 들어간 제품 이름에는 금박으로 마감 처리 되어있어요

내가 알던 장난감 박스는 이게 아닌데?

일반적인 장난감 박스는

빨강,노랑,파랑 같은 고채도 색상과 강한 대비

반짝이

캐릭터를 크게 강조하는 구성이에요

이건 아이들의 심리와 과학적인 이유와 연결되는데요

첫째. 시각 발달과 대비 효과

영유아의 경우 시각 발달이 완전히 이루어지지 않았기 때문에 초기에 구분할 수 있는 색은 빨강,노랑,파랑과 같은 고대비의 기본 색상이에요

이러한 밝고 대비가 강한 색상은 아이들의 시선을 더 오래 붙잡고, 주변 환경을 인지하는 데에도 도움을 주죠

둘째. 뇌 자극과 감정 반응

밝은 색상은 무채색이나 탁한 색상보다 시각 피질의 신경 활동을 더 활발하게 만들어, 뇌의 보상 시스템 (도파민 분비)과 연결돼요

그 결과, 아이들에게 즐거움과 긍정적인 감정을 유도하죠!

한편 디자인에 반짝이가 많이 들어가는 건 ‘특별한 것’, ‘예쁜 것’이라는 감정과 직접적으로 연결되면서 도파민 반응을 일으키고 ‘좋다’, ‘갖고 싶다’라는 감정을 강화하죠

캐릭터를 강조하는 건 아이들이 작은 정보 여러 개를 분석하는 것 보다 하나의 강한 이미지를 빠르게 인식해서라고 해요

장난감 박스 공식을 깬 ‘하츄핑’

하지만 더티니핑 성수의 ‘하츄핑’ 포장박스는 그동안 공식처럼 내려오던 장난감 박스의 틀을 깼어요!

물론 기존 장난감 박스제작 팁을 충실하게 따른 제품들도 많이 있었지만 매장 뒤쪽에 모여 있었답니다

그렇다는 건 이 ‘하츄핑’의 고급화 박스가 브랜드에서 추구하는 이미지에 가장 맞기 때문이었겠죠?

왜 키즈 브랜드가 ‘고급화 전략’을 선택했을까?

더티니핑 성수는 처음부터 ‘키즈 매장’으로만 만든 공간이 아니에요

아이와 가족 단위 고객은 물론

10대,MZ세대, 해외광관객까지

다양한 방문객을 고려해서 만든 ‘확장형 브랜드 공간’이에요

매장이 유치해 보이면 방문층이 제한될 수밖에 없기 때문이죠

결국 브랜드의 선택이 하루 평균 700명 이상의 방문객을 불러온 것이죠

그래도 ‘장난감 패키지의 기본 공식’을 따르다!

그렇다고 해서 하츄핑 포장박스가 기존 장난감 패키지의 특징을 완전히 벗어난 건 아니었어요

박스 전면에 투명창을 넣어서 안에 들어있는 인형이 그대로 보이게 만든 방식인데요

아이 입장에서는 ‘내가 살 인형이 어떻게 생겼는지’ 바로 눈으로 확인할 수 있어서

더 빠르게 관심이 생기고 선택이 쉬워지기 때문이고요

반대로 부모 입장에서는 제품 크기나 구성, 마감 상태를 직접 확인할 수 있어서 제품에 대한 신뢰를 높일 수 있기 때문이에요

이 패키지박스는 3면에 투명창을 냈는데 발코니 창문처럼 내서 더 예쁘네요

매장에서 발견한 다양한 패키지디자인 아이디어

이후 매장을 둘러보니 전반적으로 고급화 전략을 적용했지만 그렇다고 분위기가 무겁지는 않았어요

여전히 사랑스러운 캐릭터를 기반으로 한 브랜드답게 다양한 형태와 구조의 패키지들이 많았어요

보통 투명창이 있는 경우 필름을 붙이는데 직접 제품을 만져볼 수 있게 제작된 경우도 있었고요

은은한 펄이 인상적인 이 박스는 촉감부터 보슬보슬한 게 특이했어요

특수지를 사용한 것 같은데 정확히 어떤 종이인지는 잘 모르겠네요

우유 곽 모양 박스도 눈에 띄었는데 이런 박스는 디자인 영역도 넓고 진열했을 때 정면에서 디자인이 더 잘 보이죠

이렇게 귀모양도 추가할 수 있어요

펜 하나도 평범하게 포장하지 않았어요

주로 박스에 사용하는 간지를 추가하여 하단과 몸통을 고정했어요

자개 느낌을 주는 텍스트 디자인을 보니 외국인 선물용으로 제작된 것 같아요

그리고 지갑 사정이 넉넉하지 못한 직장인들은 여기까지 와서 간식만 챙겼어요

표면에 붙은 설탕 입자가 아삭하고 맛있는 젤리예요! 강추랍니다!

장난감 패키지, 이제는 ‘브랜드 전략’이에요

이번 더티니핑 성수 매장을 통해 확인한 것처럼 장난감 패키지도 단순한 포장이 아니라

타겟층을 확장하고

브랜드 이미지를 만드는 중요한 요소가 되고 있어요

이번 포스트에서 소개해드린 패키지 박스는 모두 케이패키지에서 제작 가능하니 연락 주세요!

그리고 한 가지 소식 더 전해드릴게요

케이패키지 X 티니핑런 소식

오는 4월 25일(토) 티니핑런이 개최될 예정인데요,

케이패키지가 이번 행사에 굿즈(기념품) 박스를 후원하게 되었답니다!

자세한 내용은 조만간 포스트로 알려드릴게요

티니핑런 굿즈(기념품) 언박싱 이벤트도 시작했으니 많은 참여 부탁드려요!